行業(yè)大勢

越來越多的手機都在強調(diào)拍照這一手機特性。從手機的發(fā)展歷史可以發(fā)現(xiàn)，通話手機代替家用定點有線的電話，實現(xiàn)了更快速方便的溝通；音樂手機搶占了mp3的時代；隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及手機屏幕的進化，mp4,mp5產(chǎn)品逐漸淡出人們

的視野。其中最具代表的是喬布斯的Iphone(it is not only a phone)。

 以往要拍出好照片只能用笨重又不方便攜帶的相機，拍完之后還需要上傳到電腦，經(jīng)過精心的修葺才能分享，還只是少數(shù)人能承擔(dān)的較奢侈的興趣。但隨著社交媒體的興起，大家都希望能隨時隨地分享自己身邊的美好，獲得他人的贊同，很顯然這是相機難以做到的，而智能手機則能輕易做到并且體驗更好。智能手機無疑又開創(chuàng)了另一個數(shù)碼相機的時代。

如果把拍照手機看做一個品類，那這個趨勢就是人們內(nèi)心開始強烈追求美好的自己、他人和環(huán)境（隨時拍照是實現(xiàn)的一種方式）。通過產(chǎn)品與數(shù)碼相機進行事實上的比較強化手機拍照效果更好的認(rèn)知，讓人不用做過多思考就可以完成替代（手機替代數(shù)碼相機）。

毛老先生曾說過,“誰是我們的朋友，誰是我們的敵人。這個問題是革命的首要問題”。對于前文提到的各系拍照手機可謂是共同的朋友，他們現(xiàn)在共同的敵人就是數(shù)碼相機這個品類。

各顯神通

明確了數(shù)碼相機這個競爭品類也就意味著找到了正確的競爭的戰(zhàn)場。每個品牌就像每個人一樣都有自己的個性，都有自己與眾不同，受特定人群青睞的地方。有人喜歡你的美，有人喜歡你的智慧，也有人喜歡你的個性等等。

各大手機品牌都在試圖利用自身品牌的優(yōu)勢（受到特定人群的青睞），進一步在拍照方面進行升級、強化。例如各家品牌在拍照上的發(fā)力：如iphone的用iphone拍攝，三星的智能雙攝，華為p10的人像攝影大師，榮耀的拍照就像用單反，Oppo的前后2000萬，拍照更清晰，Vivo的照亮你的美，金立S10的四攝拍照等等。各大手機品牌尤其是日漸崛起的國產(chǎn)手機，可謂是使勁了渾身解數(shù)，既斗了智（營銷創(chuàng)新）又斗了勇（開創(chuàng)新品）。各大手機品牌都在針對不同人群占據(jù)不同的山頭，勇做“山大王”。不管是大大王，還是小大王，只有占山為王，才有可能進一步稱霸。

最后小結(jié)

  企業(yè)若想在市場上有持續(xù)增長的能力，必須要緊隨品類趨勢，御風(fēng)而行，適時升級品牌，調(diào)整升級認(rèn)知。總結(jié)整理通常有四種路徑：

• 一是自我革新，選擇新我，放棄舊我，如Oppo從音樂手機轉(zhuǎn)型拍照手機；

• 二是運作獨立品牌，如前文提到的已經(jīng)獨立運作的榮耀；

• 三是品牌延伸，短期有一定成效，長期并不有利于品牌的打造，如華為nova、金立S10；

• 四是購買一個品牌（往往是遇到增長瓶頸的企業(yè)），如谷歌收購HTC，微軟收購諾基亞，這個時候企業(yè)看重的往往是品牌背后的資源（軟件+硬件+認(rèn)知）。

不管是手機行業(yè)還是其他任何行業(yè)，要想優(yōu)雅的吃到市場這塊蛋糕、吃到大蛋糕，必須找到自己想要并且能夠立足的品類，在品類內(nèi)做文章，號召更多的兄弟姐妹（各顯神通）共同做大市場。帶頭大哥往往需要承擔(dān)更多的責(zé)任，跟隨著也需要及時的升級進化。只有這樣大家才都有可能”有蛋糕吃，不餓肚子”。

你可能不知道的事

手機本身就是由各類零部件（金屬、非金屬）組裝而成（如手機電路板、卡槽、背板、相機鏡頭等）。在手機的整個生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，都需要借助工業(yè)清洗劑（碳?xì)淝逑磩?/span>已成為最環(huán)保的工業(yè)清洗劑）來清洗手機各類金屬零部件上的油污、蠟垢，只有這樣才能保證成品的品質(zhì)。

作者：imarketing

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