俗話說金九十銀，在9、10月份智能手機(jī)行業(yè)注定躁動不安，小米、蘋果、三星、vivo、華為、金立、夏普、LG等知名手機(jī)品牌都相繼發(fā)布或即將發(fā)布新一季度的旗艦機(jī)，來搶占市場份額，打響了今年手機(jī)市場激烈的爭奪戰(zhàn)。

這些品牌新發(fā)布的旗艦機(jī)都引用了“全面屏”的設(shè)計。

所謂“全面屏”，即手機(jī)的正面是屏幕，四個邊框位置采用無邊框或超窄邊框設(shè)計，追求更高的屏占比。目前發(fā)布的“全面屏”手機(jī)中屏占比多數(shù)在80%以上，有的甚至超過90%。對于消費(fèi)者而言，這大幅提高了手機(jī)的視覺體驗(yàn)，看上去科技感十足。

其實(shí)夏普早在 2014 年就發(fā)布過第一款全面屏手機(jī) AQUOS Crystal，但當(dāng)時并沒有掀起多大的風(fēng)浪，除夏普外，還有努比亞、小米、LG、聯(lián)想等也相繼推出過全屏手機(jī)，但除了小米外，其他均沒有引起較大的反響，為什么？

我們主要從市場趨勢、品牌效應(yīng)和供應(yīng)鏈這三方面來稍作分析：

市場趨勢

      歷數(shù)不同時代的手機(jī)類別大哥大 、鍵盤機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)升級版。隨著人們消費(fèi)能力的提升、消費(fèi)需求的變化、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者開始從強(qiáng)調(diào)手機(jī)通話、短信到到娛樂休閑（如聽音樂、看視頻、拍照等）。近幾年不斷涌現(xiàn)的“拍照手機(jī)”品牌也在試圖搶占這一“手機(jī)風(fēng)口”。

  除了拍照手機(jī)，目前來說各大手機(jī)品牌（如蘋果、三星、華為、Vivo等）開始發(fā)力全面屏手機(jī)。前文提及的早在2014年左右，就有夏普、努比亞、聯(lián)想等企業(yè)就已推出全面屏手機(jī)。從整個市場、消費(fèi)需求分析，2014年推出全面屏似乎并不是一個合適的時間，除產(chǎn)品本身設(shè)計不太討喜，廠商的營銷計劃不給力等方面的因素外，消費(fèi)者的心智是更重要的影響因素。細(xì)想在2014年時，大部分的消費(fèi)者對手機(jī)的訴求還主要是“像素是否夠高、內(nèi)存是否夠大、系統(tǒng)能否暢玩多款游戲、拍照是否清晰美麗”等硬件需求上。

 引領(lǐng)創(chuàng)新的強(qiáng)勢品牌

在智能手機(jī)行業(yè)，蘋果和三星一直是行業(yè)極具影響力的存在，三星的出貨量是全球第一，蘋果位居第二，但利潤驚人；兩家手機(jī)品牌每一次的革新都會成為行業(yè)的標(biāo)桿，無論是產(chǎn)品設(shè)計，包裝，產(chǎn)品的性能，供應(yīng)鏈、營銷戰(zhàn)略等都是一流的，所以它們每次的旗艦機(jī)才會以最快的速度進(jìn)入消費(fèi)者的心智，占據(jù)一席之地，成為國內(nèi)一些手機(jī)廠商爭相模仿的對象。

如果一個沒有太大影響力的品牌推出新產(chǎn)品，或許能夠通過傳播制造一些話題，但主流消費(fèi)者不一定買單。原來用iphone的可能還是希望購買新的Iphone，消費(fèi)者會，強(qiáng)勢品牌具備一切光環(huán)（產(chǎn)品好、品質(zhì)更穩(wěn)定、服務(wù)更靠譜），只有當(dāng)成為行業(yè)強(qiáng)勢品牌，才會有更多的人愿意聆聽你的聲音。而現(xiàn)實(shí)情況是，很多時候很多品牌雖然付出了很多的心血，產(chǎn)品也做了很大提升，但在消費(fèi)者那里并沒有多少存在感（多數(shù)消費(fèi)者會本能的選擇原來選擇的品牌）。

供應(yīng)鏈升級

全面屏不是更換一塊更大的顯示面板那么簡單，而是對面板、指紋識別、受話器、前置攝像頭、天線等零組件重新設(shè)計的系統(tǒng)工程，這些都需要極其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系來支撐。

為了解決這些難題蘋果公司花了大價錢去整合推動整個供應(yīng)鏈的升級。其中，作為中小屏OLED 屏幕最大的供應(yīng)商三星，更是投資了89億美元用于擴(kuò)大OLED 生產(chǎn)線。借著蘋果推出全面屏的這陣東風(fēng)，三星實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品線的全面升級，并占據(jù)了全面屏制造的市場大部分份額。

這放在2013年時，幾乎是難以實(shí)現(xiàn)的，不說一些手機(jī)品牌有沒有能力推動供應(yīng)商的轉(zhuǎn)型升級，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的限制下，一塊全面屏不光光面臨著造價高昂的尷尬處境，最為關(guān)鍵的是還得不到穩(wěn)定的供貨量。

即使是蘋果作為業(yè)內(nèi)大佬，其全面屏手機(jī)在發(fā)布前就遭遇產(chǎn)能不足的質(zhì)疑。

最后

 全面屏并不是無故出現(xiàn)的，而是窄邊框這一設(shè)計理念達(dá)到極致的必然結(jié)果。從市場趨勢、品牌創(chuàng)新力、供應(yīng)鏈系統(tǒng)綜合來看，想要打造一款極具震撼力的全面屏手機(jī)需要極其強(qiáng)大的系統(tǒng)運(yùn)營。

夏普手機(jī)全球CEO羅忠生先生曾表示：“全面屏將是5G到來之前的最大風(fēng)口。”加上現(xiàn)今全面屏的火熱場面，更加證明這是一個正確的“風(fēng)口”。全屏?xí)r代是否已經(jīng)來臨、全面屏手機(jī)是否能夠成為手機(jī)行業(yè)的下一個增長點(diǎn)，需要看市場反應(yīng)如何，也就是說消費(fèi)者愿不愿意為各大品牌的全面屏手機(jī)買單，讓我們拭目以待！

      手機(jī)本身就是由各類零部件（金屬、非金屬）組裝而成（如手機(jī)電路板、卡槽、背板、相機(jī)鏡頭等）。在手機(jī)的整個生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，都需要借助工業(yè)清洗劑（碳?xì)淝逑磩?/span>已成為最環(huán)保的工業(yè)清洗劑）來清洗手機(jī)各類金屬零部件上的油污、蠟垢，只有這樣才能保證成品的品質(zhì)。

作者：imarketing

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